万万没想到，火遍中国27年的宜家，迎来大动作！2月2日起将正式关闭7家大型门店，涉及上海、广州、天津等多个城市。明明卖场里依旧是人挤人、看着超热闹，可是财务数据却满是寒意，门店数量明明净增长，销售额却大跌，从2019年157.7亿峰值跌到2024年111.5亿，降幅近三成，活成了“宜逛不宜买”的尴尬模样。
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曾经的宜家有多风光，现在就有多无奈！当年靠北欧风设计封神，是年轻人装修租房的首选，27年过去了，千篇一律的北欧简约风早让大家审美疲劳，新品研发周期还长达18个月，跟不上国潮、奶油风这些流行趋势。关键的是性价比彻底失守，宜家大件多是颗粒板，本土品牌源氏木语、林氏木业主打实木，同类型家具价格低20%-40%，还包邮包安装，宜家700元椅子运费就要199元，自装还费劲儿，谁还愿意买单。
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宜家的餐厅，却是一路火爆，成了“隐藏王牌”！宜家餐饮营收占比超11%，更是全球第六大连锁餐饮企业，有30%的人去宜家，压根不是为了买家具，就是冲着1元甜筒、瑞典肉丸去的。逛累了吃一顿实惠又好吃的餐食，成了很多人逛宜家的核心目的，家具反倒成了陪衬。
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其实宜家关7家大店不是经营不下去，是主动转型，后续会开10多家小型门店，贴合当下消费需求。只是它的落寞，更印证了一个道理：没有永远的顶流，只有顺应时代的品牌。本土家居品牌的崛起，不是偶然，是精准拿捏国人需求，从材质、价格到服务全面升级的必然结果，这也是国货崛起的最好见证。
来华27年，宜家承载了太多人的青春回忆，有人爱它的设计，有人恋它的美食。如今它关店转型，家具卖不动但餐厅爆火，也算另一种成功。你去宜家是冲家具还是冲美食？宜家闭店，你最舍不得的是什么？
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