近期，国内网约车巨头滴滴出行旗下的海外外卖平台“99Food”，向巴西圣保罗法院递交诉状，将刚入驻巴西的美团旗下海外平台Keeta告上法庭，指控其商标侵权及不正当竞争。这一事件，犹如一颗石子投入平静湖面，在海外市场激起层层涟漪，也引发了人们对跨国企业海外竞争与知识产权保护的广泛关注。
从这份长达47页的起诉书来看，99Food的指控并非空穴来风。Keeta不仅选用了和99Food一样的黄色作为企业主要标志颜色，而且从车辆后视镜观看时，其商标字母中间的“ee”与99Food商标中的“99”极为相似。99Food认为Keeta企图通过“搭便车”的方式窃取自身成功成果，并请求法院下令Keeta更换标识。
值得注意的是，这并非双方首次交锋。有知情人士透露，在此次诉讼之前，双方已有两起诉讼，且一起官司法院已对99Food签发了禁令，另一起还未判决。仅在8月这一个月里，滴滴和美团这两大巨头在巴西就已展开了三场“大战”，竞争之激烈可见一斑。
回顾双方在巴西的发展历程，美团和滴滴都在积极布局海外市场。今年5月，巴西总统卢拉与美团创始人兼CEO王兴在北京会面并见证签署投资协议，美团计划在未来几个月内正式将Keeta引入巴西，并打算在5年内投入10亿美元支持该项目发展。而滴滴旗下外卖软件99Food也于8月12日在圣保罗正式上线运营，投资额达5亿雷亚尔，占其在巴西市场投资计划的一半。此外，99公司还计划在未来进一步整合交通、配送和支付服务，战略布局十分宏大。
中细软集团点评：在全球化的大背景下，企业海外市场的竞争日益激烈，知识产权成为企业竞争的重要武器。此次滴滴与美团在巴西的商标之争，凸显了企业在海外拓展过程中，对知识产权保护和合规运营的重视程度亟待提高。商标作为企业的无形资产，不仅代表着企业的形象和声誉，更是企业在市场竞争中的重要标识。一旦商标被侵权，不仅会影响企业的市场份额和经济效益，还可能损害企业的品牌形象和消费者信任。
对于其他企业而言，这无疑是一次深刻的警示。在海外拓展业务时，企业应提前做好知识产权布局，对目标市场的商标、专利等进行全面检索和注册，避免陷入侵权纠纷。同时，要建立健全知识产权管理体系，加强对自身知识产权的保护和运用，提高风险防范意识和应对能力。只有这样，企业才能在激烈的海外市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。
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